La industria de los creadores de contenido en Chile está experimentando un cambio significativo, según el informe «No es un hobby: es un trabajo de innovación» de Simón Durán, director de Not Media. La dedicación exclusiva ha disminuido del 54% al 43%, mientras que la demanda por profesionales en edición, producción y estrategia ha crecido notablemente. Esto sugiere que los creadores que desean prolongar su carrera deben adoptar una mentalidad empresarial que les permita adaptarse a un entorno en rápida evolución, donde las marcas buscan asociados que no solo tengan talento, sino que también entiendan cómo generar ventas directas.
Aproximadamente 35 mil millones de pesos anuales se mueve la industria de los creadores de contenido en Chile, consolidándose como un componente clave de la economía digital del país. Sin embargo, según Durán, el modelo de negocio tradicional basado en publicaciones pagadas está mostrando signos de obsolescencia. Para sobrevivir y prosperar, los creadores de contenido deben diversificar sus fuentes de ingreso y desarrollar estrategias más complejas que vayan más allá de simples colaboraciones con marcas, lo que subraya la transición hacia un enfoque más profesional y sostenible.
El estudio revela que la dependencia de ingresos derivados del influencer marketing ha disminuido de un 30% en 2024 a un 20% en 2025, evidenciando una transformación robusta en las formas de monetización. «Los creadores están dejando de esperar pasivamente campañas publicitarias para crear sus propios productos y servicios», afirma Durán. Esta tendencia sugiere que la innovación y la diversificación son esenciales en un mercado que ya no se conforma con la idea de que la creatividad es suficiente para generar ingresos significativos.
Durante el encuentro Creo.co 2025, se discutió la importancia de la profesionalización en la relación entre creadores de contenido y marcas. Este evento, que reunió a expertos, influencers y marcas, abordó cómo construir asociaciones estratégicas más allá de lo transaccional. Durán recalca que, en la actualidad, el número de seguidores ha perdido algo de su relevancia como indicador de éxito; las marcas ahora priorizan aspectos como la credibilidad y la narrativa efectiva que pueden ofrecer los creadores.
La creciente profesionalización de los creadores chilenos ha llevado a un ecosistema de contenido digital más maduro y diverso, que incluye desde microinfluencers hasta figuras de gran renombre. Durán concluye que el desafío a futuro radica en elevar los estándares de la industria y fomentar relaciones más transparentes y sostenibles entre creadores y marcas. «Estamos en un momento crucial para ordenar el ecosistema y promover un enfoque que combine creatividad con estrategia en la construcción de contenido digital», sostiene.
