La agencia de marketing digital Rompecabeza ha revelado un estudio exhaustivo sobre el impacto del Festival de Viña del Mar 2026 en el mundo digital, analizando más de 162 mil menciones. Los resultados muestran que el festival generó una conversación mayoritariamente positiva, con un 50,4% de las menciones destacando sentimientos alegres y celebratorios, en contraste con un 33,7% de comentarios negativos y un 15,9% neutral. Este análisis demuestra que, aunque hubo más alegría que rechazo, el evento no logró un consenso total entre el público, reflejando así la polarización de las opiniones sobre el festival.
A través de plataformas como Twitter/X, YouTube, Facebook, TikTok e Instagram, la conversación se amplificó no solo en la Quinta Vergara, sino en cada rincón de Chile y Latinoamérica. Destacan las diferencias entre redes: Instagram se mostró como la más benigna con el festival, siendo responsable de casi la mitad de los sentimientos positivos, mientras que Twitter/X concentró un alto volumen de debates polarizados, y Facebook se erigió como la plataforma más crítica con un sesgo negativo significativo en sus menciones. Esto pone de manifiesto cómo el contexto y la naturaleza de cada red social pueden influir en la percepción de eventos importantes.
En cuanto a los artistas, Mon Laferte se posicionó como la figura más destacada de Viña 2026, acumulando casi el 15% de todas las menciones y obteniendo un contundente 55,6% de positividad. Su presentación y la entrega de la Gaviota de Platino se convirtieron en el momento más emotivo del festival, mostrando la conexión emocional que Laferte logra con su audiencia. En oposición, artistas como Asskha Sumathra y Stefan Kramer se volvieron figuras más polarizantes, generando debates sobre temas culturales más allá de sus actuaciones, lo que muestra cómo el festival trascendió lo meramente artístico ofreciendo un campo fértil para la discusión social.
El festival también se destacó por las diferentes experiencias de sus noches. La Noche 2, con una mezcla de nostalgia y humor, se destacó con un 79% de positividad, metiendo entre sus filas a Pet Shop Boys y Rodrigo Villegas. A su vez, noches como la primera y la cuarta fueron las más criticadas; la controversia alrededor de las presentaciones provocó un sentimiento dividido, lo que demuestra el ambiente cargado y diverso que se vive en el certamen. El impacto de estos eventos se evidencia en que los shows musicales y los de comedia concentraron una parte sustancial de las conversaciones, reflejando que la música y el humor son esenciales en la experiencia Viña.
Finalmente, las palabras de los representantes de Rompecabeza, como Patricio Silva y Ariel Jeria, enfatizan la importancia de comprender a una audiencia digital que ya no se conforma con solamente observar, sino que se ha convertido en jurado activo del festival. La sinergia entre televisión y redes sociales se resalta en la conexión emocional del contenido, donde un alto índice de positividad se presenta como clave para fidelización en un entorno digital tan competitivo. El estudio no solo ofrece datos sobre el volumen de interacciones, sino también sobre la calidad del engagement, vital para marcas e intérpretes en eventos de alta visibilidad como Viña del Mar.
