Durante la temporada estival, la publicidad exterior se reafirma como un canal estratégico fundamental para las marcas que buscan aumentar su reconocimiento y fortalecer su narrativa comercial en mercados clave. En América Latina, el verano representa una oportunidad sin igual, dado que la movilidad de los consumidores se intensifica, los eventos proliferan y el consumo asciende. Este es el momento en que muchas marcas optan por activar sus campañas publicitarias, buscando conectar de manera efectiva con sus audiencias a través de innovadoras y creativas acciones en espacios públicos.
Global Vía Pública, un holding regional especializado en medios Out of Home (OOH) y Digital Out of Home (DOOH), se posiciona como una solución integral para marcas que buscan destacar en este periodo estival. Con una fuerte presencia en países como Argentina, Chile, Perú y Uruguay, la compañía implementa una estrategia multifacética que maximiza la exposición de diversas marcas al momento en que los consumidores están más activos y receptivos. Esto no solo significa visibilidad, sino también un vínculo genuino con las audiencias en contextos de energía y vitalidad que define la época estival.
Destacando las características únicas de cada mercado latinoamericano, Global Vía Pública se adapta a las necesidades específicas de las marcas. En Chile, por ejemplo, se ofrece la propuesta más integral del sector, garantizando una cobertura nacional que abarca tanto espacios públicos como entornos indoor. En Uruguay, la compañía presume de contar con la red digital más extensa del país; mientras que en Argentina, brinda versatilidad a través de formatos móviles audaces como vallas y camiones LED, que acompañan a los consumidores en sus recorridos diarios. Por último, en Perú, se asegura una presencia dominante en Lima, conectando de manera efectiva con un amplio público.
Las estadísticas hablan por sí solas. Un reciente estudio de Nielsen revela que más del 75% de la población está expuesta a la publicidad exterior a lo largo de su jornada, y este impacto se intensifica en verano, cuando las personas pasan más tiempo al aire libre. Global Vía Pública destaca por su diversidad de formatos, lo que permite que las marcas mantengan una frecuencia de exposición incomparable con otros medios. La vía pública no sirve solo como un canal de comunicación, sino como una herramienta estratégica que refuerza la conexión con las audiencias en momentos clave para la decisión de compra.
Federico Diez, Presidente de Global Vía Pública, enfatiza que esta estrategia no solo se enfoca en incrementar la visibilidad de las marcas, sino en generar un impacto medible en el posicionamiento estacional. Destacó que la publicidad exterior no se puede apagar ni ignorar, a diferencia de otros medios. Además, potencia los mensajes de campañas digitales y fomenta la actividad online, llevando a los consumidores directamente a los puntos de venta. Con métricas de audiencia fiables, Global Vía Pública está lista para ayudar a las marcas a sobresalir en un verano competitivo y vibrante.
